Tipps und Tricks für die lokale Suche

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist präsenter denn je zuvor. Durch die Einblendung von Google Maps, werden organische SEO Ergebnisse erst weit unten angezeigt.  Anbei sehen Sie ein Beispiel für die Suchanfrage: SEO Basel

Dabei werden die ersten drei Positionen von Google AdWords besetzt. Anschließend kommt die Google Karte und erst danach folgen die organischen Rankings. Die grüne Line zeigt den sichtbaren Bereich. Selbst eine Platz 1 Position, erscheint daher also erst nach mindestens einmal scrollen.

Screenshot für die Suchanfrage SEO Basel

Google Ergebniss für die Suchanfrage “SEO Basel”

Um bei lokalen Suchanfragen also möglichst viele Klicks zu erhalten, sollten Sie versuchen in der Google Maps Karte zu erscheinen. Der folgende Beitrag soll Ihnen dafür eine passende Hilfestellung bieten.

Nicht in jeder Stadt schaffen Sie es durch die folgenden Tipps ganz nach oben in der Google Suche. In Zürich benötigt Sie dafür, je nach Konkurrenzsituation, beispielweise deutlich länger als in einer Stadt wie Basel.

Überall unter 60.000 Einwohnern sollte der Wettbewerb aber so gering sein, dass es sehr wahrscheinlich ist, mit den folgenden Tipps recht weit nach vorne zu kommen. In größeren Städten ist das natürlich auch möglich, es bedarf nur etwas mehr Anstrengung.

Sorgen Sie für eine saubere SEO Grundlage auf Ihrer Webseite

Ihre Seite sollte zumindest die grundlegenden SEO Anforderungen erfüllen. Dazu gehören:

  • eine ordentliche Überschriftenstruktur
  • klare und intuitive Navigation
  • saubere Title und Description
  • eine gewisse Mindestanzahl an Text
  • Bilder mit sinnvollen Dateinamen und Alt-Tags
  • ein Design, dass Ihre User nicht schreiend davonlaufen lässt

Google selbst stellt dafür eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung als PDF bereit. Gerne können Sie sich dafür aber auch einen SEO Experten zur Hilfe holen. Das fördert nicht nur Ihre lokalen Suchergebnisse, sondern auch Ihre allgemeine Sichtbarkeit bei Google.

Erwähnen Sie Ihre Stadt in den wichtigsten Bereichen Ihre Webseite

Gerade auf der Startseite sollten Sie in den folgenden Bereichen Ihre Stadt erwähnen:

  • Meta Tags (Title & Description)
  • Fließtext
  • Überschrift

Am besten natürlich in Verbindung mit der angebotenen Dienstleistung wie zum Beispiel SEO Experte aus Basel.

Schreiben Sie Ihre Adresse in den Footer

Der Footer bildet immer den Abschluss und ist meist ein wiederholendes Element über ihre ganze Seite. Ein perfekter Ort um Ihre komplette Anschrift einzubauen. Auch die Postleitzahl und Ihre Telefonnummer sendet Signale an Google und hilft der Suchmaschine die regionale Zugehörigkeit Ihres Unternehmens richtig beurteilen zu können.

Gerne können Sie Ihre Stadt neben der Adresse auch nochmals erwähnen, beispielsweise mit einem Zusatz zu Ihrer Dienstleistung. Sie sehen in meinem Footer beispielsweise direkt unter dem Logo diverse Ergänzungen wie: Experte für Online Marketing und SEO aus Basel.

Setzen Sie auf strukturierte Daten

Mit strukturierten Daten können Sie sich einen deutlichen Vorteil zu Ihrer Konkurrenz verschaffen. Allen voran mit den Auszeichnungen Local Business und Aggregate Rating.

Local Business definiert die genaue Lage und teilt Google mit, dass es sich hierbei um ein lokal agierendes Unternehmen handelt. Beispielsweise habe ich meine Anschrift: Bruderholzrain 24, 4059 Basel als zugehörige Adresse zu meinem Unternehmen hinzugefügt und als Local Business ausgezeichnet.

Mit Aggregate Rating erhalten Sie eine enorme Aufmerksamkeit in der Google Suche. Die Auszeichnung gibt Ihre Bewertungen an und führt damit zu den bekannten Google Sternen. Anbei sehen Sie ein Screenshot für die Suchanfrage SEO Experte Basel. Dabei wird das Ergebnis meiner Seite, durch die Sterne deutlich hervorgehoben. Dadurch sichere ich mir, zumindest bis alle anderen Anbieter nachziehen, für eine gewissen Zeit einen Wettbewerbsvorteil.

Screenshot einer Suchanfrage für SEO Experte Basel

Ergebnisse für die Suchanfrage SEO Experte Basel

Ich muss zugeben, dass die Implementation von strukturierten Daten nicht für jeden problemlos machbar ist. Man muss sich etwas mit HTML und der Struktur von Schema.org auskennen. Die Ergebnisse sind aber äußerst vorteilhaft. Vor allem, da aktuell noch die wenigstens damit umgehen können. Holen Sie sich notfalls einen Experten zur Hilfe. Testen können Sie die Implementation mit dem Rich Snippet Testing Tool von Google.

Verwenden Sie konsistente Firmendaten (NAP)

In der lokalen Suchmaschinenoptimierung spricht man gerne von der NAP Formel (Name + Adress + Phone). Die NAP Daten Ihres Unternehmens sollten möglichst überall identisch sein. Also neben Ihrer eigenen Webseite auch auf:

  • Google my Business
  • Firmen- und Branchenverzeichnisse
  • Social Media
  • Bewertungsportale
  • etc.

Dabei ist vor allem darauf zu achten, dass die Daten überall einheitlich sind. Das fängt bei den korrekten Adressdaten an, beinhaltet aber auch die Schreibweise der Telefonnummer.

Sammeln Sie regionale Links

Links spielen auch im regionalen SEO eine gewisse Rolle. Versuchen Sie also Links bei regionalen Zeitungen oder anderen regionalen Institutionen zu sammeln. Dazu gehören zum Beispiel Verbände, Wirtschaftsförderungen oder Unternehmervereine.

Fast jede Stadt hat ein eigenes Branchenverzeichnis. Wer sich hier noch nicht eingetragen hat, sollte das dringend nachholen. Zusätzlich schadet es auch nicht, auf seriöse Stadtverzeichnisse wie yelp, gelbe Seiten oder dialo zu setzen. In der Regel reicht dort der kostenlose Eintrag.

Legen Sie einen Google my Business Account an

Mit Hilfe von Google my Business schaffen Sie es in die Google Maps Karte. Falls Sie noch keinen Google my Business Account haben können Sie kostenlos einen anlegen und die wichtigsten Informationen zu Ihrem Geschäft hinterlegen. Achten Sie darauf, dass Sie auch wirklich alles korrekt eingeben. Nichts ist ärgerlicher für den Kunden als falsche Öffnungszeiten.

Eine Ausnahme bilden Geschäfte ohne Laufkundschaft. Hier kann es vorteilhaft sein, die Öffnungszeiten etwas länger anzugeben als die Konkurrenz. Haben alle anderen ab 17:00 Uhr geschlossen wären Sie das einzige Unternehmen, dass bei einer Google Suche um 18:00 Uhr nicht als geschlossen angezeigt wird.

Pflegen Sie Ihren Google my Business Account

Laden Sie viele aussagekräftigen Bilder hoch. Antworten Sie auf Rezensionen Ihrer Kunden, egal ob Positiv oder Negativ. Verknüpfen Sie den Unternehmensnamen mit der Dienstleistung und Ihrer Stadt. In meinem Beispiel wäre das „Schoch Online Marketing – SEO Experte aus Basel“. Passen Sie Ihre Öffnungszeiten an. Beispielweise an Feiertagen oder besonderen Ereignissen wie Fastnacht und Betriebsferien.

Sammeln Sie Rezensionen

Bitten Sie Ihre Kunden um eine Google Rezension. Als direkte Ansprache per Mail, im persönlichen Gespräch, bei der Bezahlung oder mit einem kleinen Geschenk (beispielsweise verknüpft mit einer Weihnachtskarte) und einer dezenten Bitte um eine Bewertung. Je mehr Bewertungen desto besser. Fangen Sie aber nicht damit an, sich mit Fake Accounts selbst Bewertungen zu schreiben. Wenn Google merkt, dass ein Google Account nur dafür erstellt wurde um eine Bewertung zu schreiben und dann nie wieder genutzt wird, kann das schnell nach hinten losgehen.

Fazit

Wenn Sie nun sämtliche dieser Empfehlungen richtig umgesetzt haben, werden Sie mit Sicherheit in relativ kurzer bei einer Suchanfrage nach Ihrer Branche oder Dienstleistung in Verbindung mit dem Namen Ihrer Stadt recht weit oben erscheinen. Wie gesagt ist das immer abhängig von der Konkurrenzsituation und der Größe Ihrer Stadt.

Gerne unterstütze ich Sie auch persönlich bei der Optimierung Ihrer lokalen Suchergebnisse. Treten Sie dazu einfach mit mir in Kontakt.

Über mich

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Seit 2006 bin ich in der Welt des Digitalen Marketings zu Hause. Viele Jahre davon in Basel in der Schweiz. Heute wohne ich in Lörrach und führe mit Waldhirsch eine kleine Online Marketing Agentur. Nebenher arbeite ich als Berater für SEO, Google AdWords und Online Strategien. Hier erfahren Sie mehr über mich.

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