KI-Empfehlungsindex Steuerberater: Wen ChatGPT und Google empfehlen

Die fünf Erkenntnisse der Studie

Was entscheidet, ob ChatGPT und Google eine Kanzlei nennen? Fünf Muster aus 600 Antworten, jedes mit dem, was du daraus machen kannst.

Erkenntnis 1 von 5 · Bewertungen

Je größer die Stadt, desto mehr Bewertungen braucht eine Kanzlei

In Lörrach und Konstanz nannte die KI jede Kanzlei, die mindestens zehn Google-Bewertungen hat. In Freiburg waren es 79 %, in Stuttgart 39 %, in München 26 %.

In München nannte die KI erst ab 50 Bewertungen mehr als die Hälfte der Kanzleien: 10 von 16. Je mehr Wettbewerb, desto höher liegt die Schwelle.

Erkenntnis 2 von 5 · Schwerpunkt

In großen Städten kommen Kanzleien über ihren Schwerpunkt in die Antworten

Je Stadt stellen wir zehn allgemeine Fragen und zehn Fragen zu einem bestimmten Bedarf, etwa Gründung, Grenzgänger oder Heilberufe. In Lörrach kamen 3 von 20 genannten Kanzleien nur über solche Fragen in die Antworten, in München 43 von 67.

Erkenntnis 3 von 5 · Hintergrundsuchen

Wonach ChatGPT sucht, bevor es Kanzleien nennt

Bevor ChatGPT antwortet, schickt es eigene Suchen ins Netz. Von den 318 Suchen in allen fünf Städten enthielten 40 % die Wörter „Bewertungen“ oder „Erfahrungen“, 37 % „beste“, „Top“ oder „Empfehlung“, 30 % „spezialisiert“ und 22 % die Jahreszahl 2026.

Erkenntnis 4 von 5 · Verzeichnisse

Welche Verzeichnisse die KI findet und welche sie als Quelle nennt

ChatGPT sucht vor jeder Antwort im Netz und bekommt dabei oft die Branchenlisten von Das Örtliche und Gelbe Seiten. Als Quelle der Antwort nennt die KI dagegen am häufigsten Trustlocal und Wer kennt den Besten.

In Stuttgart und München kommen lokale Verzeichnisse dazu, etwa der Suchdienst der Steuerberaterkammer.

Erkenntnis 5 von 5 · Stadtgröße

In großen Städten fehlen die meisten Kanzleien in den Antworten

Das überrascht wenig: Eine Antwort nennt drei bis vier Kanzleien, egal wie groß die Stadt ist. In Lörrach kam deshalb jede zweite Kanzlei mindestens einmal vor, in München nicht einmal jede zwanzigste.

Für die übrigen heißt das: Wer per KI nach einem Steuerberater fragt, lernt sie gar nicht erst kennen.

Muster der Top 10 je Stadt (29 Kanzleien)

Was du an deiner Kanzlei tun kannst, um in KI-Antworten zu kommen

Was haben die Kanzleien gemeinsam, die ChatGPT und Google nennen? Wir haben die Top 10 aus Freiburg, Lörrach und Konstanz mit den 161 Kanzleien verglichen, die die KI dort nie genannt hat. Profilwerte vom 19. und 20.10.2026, Websites geprüft am 20. und 21.10.2026. 29 der 30 Betriebe aus den Ranglisten haben ein gezähltes Google-Profil in ihrer Stadt; nur sie gehen in die Profil-Werte ein.

Im Google-Unternehmensprofil

Auf der Website (alle 30 Websites geprüft)

Stuttgart und München messen wir zum Vergleich einmal im Quartal. Dort veröffentlichen wir keine Ranglisten, nur die Werte der Studie oben. Foto Konstanz: Rizzo, CC BY 3.0, zugeschnitten.

Die 20 Fragen, mit denen Mandanten per KI nach Steuerberatern suchen

Diese Fragen stellen wir jeden Monat, jede dreimal an ChatGPT und an Google AI Overviews. Die zehn allgemeinen stammen aus echten Anfragen: Search Console, Vorschläge der Google-Suche und Studien dazu, wie Menschen KI-Assistenten fragen. Die zehn zu einem Bedarf leiten wir aus den Suchen nach Steuerberatern ab.

Du bist genannt und etwas stimmt nicht?

Falscher Name, falsche Zuordnung, zwei Standorte zusammengezählt oder dein Betrieb steht in der falschen Branche: Schreib uns an kontakt@danielschoch.com mit dem Betreff „Korrektur KI-Index Steuerberater“. Wir prüfen gegen die Rohantworten, antworten innerhalb von fünf Werktagen und vermerken jede Korrektur mit Datum im Verlauf der Seite.

Du fehlst, obwohl die KI dich nennt? Schick uns den Screenshot mit Frage und Datum, wir prüfen die Frage im nächsten Lauf. Du willst nicht in der Liste stehen? Schreib uns mit demselben Betreff, wir nehmen dich ab der nächsten Ausgabe heraus. Korrekturen sind kostenlos; einen Platz in der Liste kann niemand kaufen.