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Wettbewerbsanalyse-Checkliste: In fünf Punkten siehst du, warum der andere bei Google vorn steht
Leg deinen Betrieb und den Wettbewerber nebeneinander und schreib auf, wer wo vorn liegt. Drei Punkte schafft dein Team in einer Stunde, zwei prüft deine Agentur.
- Fünf Vergleichspunkte
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Die fünf Vergleichspunkte der Wettbewerbsanalyse
Die Liste ist für Betriebe, bei denen ein anderer bei Google vorn steht, oft sogar ein kleinerer. Eine Wettbewerbsanalyse klingt nach wochenlanger Arbeit. Für den ersten Vergleich reicht ein Suchbegriff, etwa „Maler Emmendingen“.
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Wie viele Google-Bewertungen hat er, wie viele hast du, und wie alt ist jeweils die neueste?
Zähl in beiden Profilen die Bewertungen und schau auf das Datum der neuesten. Fünfzig Bewertungen sammelt niemand an einem Wochenende. Lies auch, was seine Kunden loben. Stimmt das bei dir genauso, gehört es auf deine Website. Aufholen kannst du nur, indem du ab heute alle Kunden fragst.
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Ist sein Unternehmensprofil vollständiger als deins, und welche Hauptkategorie führt er?
Vergleich Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos und Antworten auf Bewertungen. Die Hauptkategorie halten Fachleute für den wichtigsten Punkt auf der Karte. Trägt er Ort oder Leistung im Firmennamen, notier es und mach es nicht nach. Google verbietet solche Zusätze und kann das Profil sperren. An deinem Profil kann dein Team sofort loslegen.
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Hat er für jede Leistung eine eigene Seite, und lädt seine Website auf dem Handy schneller?
Geh sein Menü durch. Hat er je eine Seite für Badsanierung, Fliesen und Wasserschäden und du nur eine Seite „Leistungen“, liegt ein Grund schon auf dem Tisch. Öffne danach beide Websites nacheinander auf demselben Handy. Wer auf eine Seite warten muss, ruft den Nächsten an.
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Welche anderen Websites verlinken auf ihn, und welche auf dich?
Google wertet aus, wer auf wen verlinkt. Bei kleinen Betrieben kommen solche Links typischerweise von Verband oder Innung, der Badischen Zeitung, Partnerbetrieben und Vereinen. Die vollständige Liste zeigen nur Werkzeuge, die deine Agentur hat. Notier trotzdem, wo du selbst schon erwähnt wirst. Gekaufte Links zählt Google zu den verbotenen Tricks.
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Seit wann arbeitet er sichtbar an seiner Website?
Neue Seiten, Beiträge mit Datum und frühere Fassungen der Website verraten, wie lange er schon dabei ist. Die alten Fassungen findet deine Agentur in Webarchiven. Fünf Jahre Arbeit holst du nicht in einem Quartal auf. Auch er hat aber irgendwann angefangen.
Alle fünf Vergleichspunkte auf einer Seite. Druck sie aus und gib die ersten drei Punkte deinem Team.
Checkliste herunterladenSo arbeitest du mit der Checkliste zur Wettbewerbsanalyse
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Begriff wählen
Nimm eine Suche, über die dich Kunden finden sollen. Notier, wo der Wettbewerber vor dir steht: als Anzeige, auf der Karte oder in der Trefferliste.
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Team vergleicht
Ein Mitarbeiter geht die ersten drei Punkte in einer Stunde durch, am Handy und in einem privaten Browserfenster.
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Agentur ergänzt
Links und das Alter der Website prüft deine Agentur mit ihren Werkzeugen.
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Lücken markieren
Kreis die zwei größten Lücken ein und besprich sie mit deiner Agentur. Bewertungen und Profil gehst du sofort an.
Warum die Größe deines Betriebs bei Google nicht zählt und wie du aufholst, steht im Ratgeber Google Ranking verbessern.
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