SEO für ChatGPT: so empfiehlt dich ChatGPT

Wie entscheidet ChatGPT, wen es empfiehlt?

1,2 Milliarden Menschen nutzen ChatGPT jede Woche (OpenAI, September 2026). Jeder Dritte fragt inzwischen eine KI, bevor er etwas kauft (Boston Consulting Group, August 2026). Deine Kunden sind darunter.

ChatGPT kennt zwei Wege zu deinem Namen. Beide kannst du beeinflussen:

• Was ChatGPT schon kennt: Hat ChatGPT beim Lernen viel über dich gelesen, nennt es dich auch ohne Suche. Darauf wirkst du über das, was andere über dich schreiben (Hebel 5 weiter unten).
• Die Suche im Netz: Fragt jemand nach einem Betrieb in Freiburg, sucht ChatGPT meist live. Dabei greift es auch auf Suchmaschinen wie Bing und Google zurück. OpenAI nennt Microsoft als Partner, Peec AI, ein Anbieter von Messwerkzeugen, fand auch Ergebnisse von Google. Was Google und Bing über dich finden, zählt also auch hier.

Bei Fragen nach Betrieben vor Ort zeigt ChatGPT eine Karte

Fragst du nach einem Elektriker in Freiburg, zeigt ChatGPT oft eine kleine Karte mit Betrieben, Sternen und Adressen. Die Einträge holt es laut OpenAI von Partnern für Firmendaten. In unserer eigenen Stichprobe vom Oktober 2026 stimmten Sterne und Zahl der Bewertungen genau mit Google Maps überein. Dein Google-Unternehmensprofil zählt also auch für ChatGPT. Halte es vollständig und aktuell.

ChatGPT hat seine Favoriten oft schon vor der Suche

ChatGPT sucht nicht ganz offen. Das zeigt ein Test des SEO-Beraters Suganthan Mohanadasan vom Juli 2026: Firmen, die ChatGPT schon kannte, empfahl es in rund 69 Prozent der Fälle, alle anderen fast nie. Getestet wurden vor allem Fragen nach Software. Die Richtung passt aber zu meiner Erfahrung: Wen die KI schon kennt, den empfiehlt sie eher. Deshalb zählt, was andere über dich schreiben.

Prüf als Erstes, ob ChatGPT deine Website lesen darf

Achtung: Auf jeder Website liegt eine kleine Datei mit Regeln für Suchprogramme, die robots.txt. Sperrt sie das Suchprogramm von ChatGPT aus, taucht deine Website in den Suchantworten nicht mehr auf. So steht es in der Dokumentation von OpenAI. Prüf das als Erstes, oder bitte deine Agentur darum. Frag auch beim Hoster nach. Manche Hoster blocken Suchprogramme mit ihrer Firewall, ohne dass du es merkst. Nach einer Korrektur dauert es laut OpenAI rund 24 Stunden, bis sie wirkt.

Hilft gutes SEO, um von ChatGPT empfohlen zu werden?

Ja, deutlich. Eine Garantie ist ein guter Platz bei Google aber nicht. Das zeigen zwei aktuelle Auswertungen und unsere eigene Stichprobe:

• Unsere eigene Stichprobe in Südbaden: Wir haben ChatGPT am 10.10.2026 sechs Fragen gestellt, etwa „Welchen Elektriker in Freiburg kannst du empfehlen?“, jede mindestens zweimal. Von den 31 Betrieben, die ChatGPT empfahl, standen 16 auch unter den ersten zehn Treffern bei Google Maps. In der normalen Trefferliste standen 5 mit ihrer eigenen Website. Dort standen oft Verzeichnisse wie Gelbe Seiten und Das Örtliche, und genau die liest ChatGPT mit.
• Google-Top-10 erhöht die Chance: Die Agentur Minuttia hat im August 2026 über 24.000 Fragen ausgewertet. Stand eine Website bei Google unter den ersten zehn, nannte ChatGPT die Firma rund siebenmal so oft. Untersucht wurden allerdings Softwarefirmen.
• In den USA ähnlich: Eine Auswertung von Spearleaf (August 2026, 18 Städte) kommt auf ein Drittel Überschneidung mit den drei Kartentreffern von Google.

Für Betriebe vor Ort zählt dein Platz auf der Google-Karte am meisten. Der gehört zu deinem SEO: Unternehmensprofil, Bewertungen und Leistungsseiten mit Ort. In Lörrach und Emmendingen standen sogar 9 von 11 empfohlenen Betrieben unter den ersten zehn bei Google Maps, in Freiburg mit mehr Auswahl 7 von 20. Ein erster Platz bei Google ist keine Eintrittskarte für ChatGPT, aber ein großer Vorsprung.

Warum die Listen auseinanderlaufen

ChatGPT sucht selten wortgleich nach dem, was dein Kunde eintippt. Laut OpenAI schreibt es die Frage in kurze Suchanfragen um. Aus „Wer baut mir in Freiburg das Bad barrierefrei um?“ wird zum Beispiel die Suche „Badumbau barrierefrei Freiburg“. Deine Leistungsseite muss zu so einer kurzen Suche passen: Leistung und Ort gehören in die Überschrift (Hebel 2 weiter unten).

Was von deinem SEO mitwandert

Wer gutes SEO hat, hat nach meiner Erfahrung rund 80 Prozent der Arbeit für ChatGPT schon erledigt. Die Grundlagen sind dieselben:

• Suchprogramme dürfen deine Website lesen und finden schnell alle wichtigen Seiten.
• Jede Leistung hat eine eigene Seite, die klar sagt, was du machst, für wen und wo.
• Deine Website ist bei Google und bei Bing gut zu finden.

Wie Google über die Reihenfolge der Treffer entscheidet, steht im Beitrag Was ist SEO?

So wirst du von ChatGPT empfohlen: sechs Hebel

Diese sechs Hebel bringen dich bei ChatGPT nach vorn, und bei Google helfen sie auch. Sortiert nach dem, was am meisten bringt:

1. Sag klar, was du für wen und wo machst

Damit ChatGPT dich für eine bestimmte Frage auswählt, muss es verstehen, wer deine Kunden sind, wo du arbeitest und wie du es machst. Ein Beispiel aus dem Handwerk:

• Unklar: „Ihr kompetenter Partner rund ums Haus.“
• Klar: „Wir bauen Bäder in Altbauten barrierefrei um, zwischen Freiburg und Emmendingen, mit einem festen Ansprechpartner von der Planung bis zur Abnahme.“

Den ersten Satz kann die KI keiner Frage zuordnen. Der zweite passt genau zu jemandem mit einem alten Bad und einer Mutter, die schlecht zu Fuß ist.

2. Pack das Wichtigste in Überschrift und ersten Satz

ChatGPT liest deine Seite oft gar nicht ganz. Das Analysehaus RESONEO hat dazu 1.249 Antworten ausgewertet (Juli und August 2026). Ergebnis: Meist sieht ChatGPT nur den Seitentitel und rund 200 Zeichen Text, ganze Seiten öffnet es selten. Die 200 Zeichen beginnen fast immer mit der Hauptüberschrift. Schreib deshalb in die Überschrift jeder Leistungsseite, was du machst und wo, und sag im ersten Satz, für wen. Zum Beispiel: „Elektriker in Freiburg für Altbau und Neubau“ und darunter „Wir sanieren Elektrik in Altbauten und bauen Wallboxen ein, für Hausbesitzer zwischen Freiburg und Kirchzarten.“

3. Sammle viele Bewertungen

Für die KI zählt vor allem, wie viele Bewertungen du hast, weniger die Sterne. In unserer Stichprobe nannte ChatGPT bei den Steuerberatern in Freiburg nur Kanzleien mit 11 bis 69 Bewertungen. Vorn bei Google Maps standen dagegen vor allem Einträge mit 1 bis 6 Bewertungen. Eine Auswertung von 8ight.AI mit rund 3.000 Handwerksbetrieben in den USA und Kanada (September 2026) zeigt dasselbe: Betriebe mit weniger als 25 Bewertungen nannte ChatGPT nur selten, die Sterne machten kaum einen Unterschied. Dein Ziel: mehr Bewertungen als die Betriebe, die ChatGPT heute nennt.

Manchmal liest die KI auch mit, was Kunden schreiben. Ich sehe immer wieder, dass KI-Antworten Lob aus Bewertungen übernehmen: Steht dort mehrfach „sehr pünktlich“, taucht das in der Empfehlung wieder auf. In unserer Stichprobe vom Oktober 2026 tat das vor allem Googles KI-Modus (7 von 8 Antworten), ChatGPT nur selten (1 von 21). Bitte deshalb nach jedem Auftrag um eine Bewertung, antworte auf jede und zeig die besten auch auf deiner Website.

4. Halte deine Firmendaten überall gleich

Name, Adresse, Telefon, Leistungen, Öffnungszeiten und Preise müssen überall gleich sein: auf deiner Website, im Google-Unternehmensprofil und in den Verzeichnissen. Widersprechen sich die Angaben, weiß die KI nicht, welche stimmt. Zeig auch Preise oder einen Preisrahmen. Fragt jemand ChatGPT, was ein Badumbau in Freiburg ungefähr kostet, kann es nur Betriebe nennen, die das verraten.

5. Sorg dafür, dass andere über dich schreiben

Die KI glaubt dir mehr, wenn andere dasselbe über dich sagen. In unserer Stichprobe las ChatGPT vor allem Verzeichnisse und Bewertungsportale: Das Örtliche, Gelbe Seiten, Trustlocal, wer kennt den BESTEN und jameda. Solche Stimmen von außen sind zum Beispiel:

• Einträge in Branchenverzeichnissen und auf Bewertungsportalen
• Seiten von Innung, Kammer und Verbänden
• Berichte in der Badischen Zeitung oder im Lokalblatt
• Partnerbetriebe und Vereine, die dich auf ihrer Website nennen

Nach meiner Erfahrung haben die Wettbewerber, die ChatGPT heute nennt, meist früher angefangen. Sie haben an ihrer Website gearbeitet, stehen in den passenden Verzeichnissen und haben mehr Bewertungen. Welche Quellen KI-Assistenten besonders oft zitieren, steht im Beitrag über Branchenverzeichnisse und Bewertungen.

6. Lass die Finger von Tricks

Gekaufte Bestenlisten, in denen du selbst auf Platz 1 stehst, oder erfundene Beiträge in Foren wirken manchmal ein paar Wochen. Ich rate davon ab, denn mit jeder neuen Version von ChatGPT ändert sich, welche Quellen es nutzt. Einen festen Platz gibt es laut OpenAI ohnehin nicht. Wer dir Platz 1 in ChatGPT verspricht, hat dir vermutlich auch schon Platz 1 bei Google versprochen.

Warum nennt ChatGPT jedes Mal andere Betriebe?

Weil ChatGPT bei jeder Frage neu sucht und neu sortiert. OpenAI sagt selbst, dass dieselbe Frage unterschiedliche Antworten bringen kann. Spearleaf hat dieselbe Frage nach vier bis neun Tagen noch einmal gestellt: Rund die Hälfte der Betriebe war ausgetauscht. Die Kartentreffer von Google blieben dagegen weitgehend gleich.

Wie aus dem Gespräch eine Suche wird

ChatGPT nimmt den ungefähren Standort deines Kunden in die Suche. Ist die Erinnerung eingeschaltet, kommt dazu, was es sich aus seinen früheren Chats gemerkt hat. Oft fragt es auch zurück, was genau er braucht. Nach meiner Beobachtung wird die Suche dadurch noch genauer. Ein Beispiel:

• Frage: „Ich habe in Lahr einen Handwerksbetrieb gegründet und suche einen Steuerberater.“
• Rückfrage der KI: Wie viele Mitarbeiter hast du, welche Rechtsform, ist dir digitale Buchhaltung wichtig?
• Mögliche Suche im Hintergrund: „Steuerberater Existenzgründer Handwerk Lahr digitale Buchhaltung“
• Antwort: zwei, drei Kanzleien mit Links zu den Quellen

Eine Kanzlei, die auf ihrer Website ausdrücklich Gründer im Handwerk anspricht, passt zu dieser Suche besser als eine, die nur „Ihr Partner in allen Steuerfragen“ schreibt.

Was das für deinen Selbsttest heißt

Eine einzelne Antwort sagt wenig. Stell deine Frage an drei Tagen, jeweils in einem neuen Chat, und zähl, wie oft dein Betrieb vorkommt. Die Prompts dafür stehen in der Checkliste weiter unten.

Und frag nach. Nennt ChatGPT einen Wettbewerber, schreib zurück: „Warum empfiehlst du diesen Betrieb und nicht [deinen Betrieb]?“ und „Welche Quellen nutzt du dafür?“ So erfährst du, wo die KI über deine Branche liest und wo du fehlst. Wie du deine Sichtbarkeit in KI-Assistenten laufend misst, steht im Beitrag KI-Sichtbarkeit messen. Ned lang schwätze, mache: Tipp den ersten Prompt heute ein.

Hilft SEO für ChatGPT auch bei Google, Gemini und Copilot?

Ja. Für Betriebe vor Ort ist Google sogar wichtiger als ChatGPT:

• Die meisten suchen weiter bei Google: 74 Prozent der Deutschen nutzen Suchmaschinen wie Google mehrmals pro Woche (Postbank Digitalstudie, Juni 2026). ChatGPT nutzen rund vier von zehn Deutschen ab 16 (eigene Rechnung aus Bitkom, Juni 2026).
• Google antwortet selbst mit KI: Die KI-Übersichten über den Treffern haben weltweit mehr als 2,5 Milliarden Nutzer im Monat (Google, Mai 2026). In Deutschland erscheinen sie bei rund jeder fünften Suche, bei der Suche nach Betrieben vor Ort deutlich seltener (SISTRIX, Oktober 2026).
• Dort trägt dein Google-Platz am weitesten: Erschien bei einer lokalen Suche eine KI-Übersicht, standen in der Spearleaf-Auswertung 88 Prozent der dort genannten Betriebe auch in den Kartentreffern.

Gemini, der KI-Assistent von Google, nutzt Inhalte aus Googles Suche. Copilot von Microsoft sucht über Bing. Was Googles KI-Antworten für kleine Betriebe bedeuten, steht im Beitrag AI Overviews und KI-Modus. Die Grundlagen sind überall dieselben: eine Website, die alle Suchprogramme lesen dürfen, und klare Angaben, was du für wen und wo machst.

SEO für ChatGPT: Wer übernimmt was?

Die Agentur kann alles übernehmen. Bei unserer Betreuung für KI-Suchen machen wir das so. Bewertungen und Firmeneinträge kann auch dein Team pflegen, nachdem wir es ihm gezeigt haben. Eine Sache bleibt bei dir.

Das macht die Agentur

• Prüfen, ob ChatGPT, Google, Microsoft und Perplexity deine Website lesen dürfen, auch beim Hoster.
• Für jede Leistung eine eigene Seite bauen, die in Überschrift und erstem Satz sagt, was du machst, für wen und wo.
• Deine Website bei Google und Bing gut auffindbar halten.
• Jeden Monat messen, wie oft KI-Assistenten deinen Betrieb nennen und welche Quellen sie dafür nutzen.

Das machen wir, oder dein Team übernimmt es

• Nach jedem Auftrag per Nachricht mit Link um eine Bewertung bitten und auf jede Bewertung antworten. Am besten fragt, wer den Kunden kennt.
• Google-Unternehmensprofil und Verzeichnisse aktuell und überall gleich halten.
• Den Test mit den Prompts aus der Checkliste jeden Monat wiederholen.

Das bleibt bei dir

• Der Satz, der sagt, was du für wen und wo machst. Wir schärfen ihn mit dir, aber was du am besten kannst, weißt nur du.

Kostenlose Checkliste zum Mitnehmen

Sechs Prompts für deinen ChatGPT-Test

Ein Prompt ist die Frage, die du ChatGPT stellst. Stell jeden Prompt in einem neuen Chat und ersetze die eckigen Klammern durch deine Branche, deine Leistung und deinen Ort. Wiederhol den Test an drei Tagen, denn die Antworten schwanken.

• „Welchen [Elektriker] in [Freiburg] kannst du empfehlen?“
• „Wer ist der beste [Steuerberater] in [Freiburg]?“
• „Ich suche jemanden, der [mein Bad barrierefrei umbaut], in der Nähe von [Emmendingen]. Wen empfiehlst du?“
• „Welcher [Betrieb] in [Ort] ist auf [deine Spezialität] spezialisiert?“
• „Welcher [Betrieb] in [Ort] hat die besten Bewertungen?“
• „Warum empfiehlst du [Wettbewerber] und nicht [deinen Betrieb]? Welche Quellen nutzt du dafür?“

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Wie lange dauert SEO für ChatGPT?

Rechne bei SEO mit sechs bis neun Monaten, bis du die Wirkung an deinen Anfragen merkst. Bei ChatGPT kann dir niemand einen festen Zeitpunkt nennen, dafür schwanken die Antworten zu stark.

Zwei Dinge gehen schnell. Ist deine Website für ChatGPT gesperrt, wirkt die Korrektur nach rund 24 Stunden. Und dein Google-Unternehmensprofil vervollständigst du an einem Nachmittag. Mehr zur Dauer von SEO und zu den Kosten von SEO steht in zwei eigenen Beiträgen. Auf einer eigenen Seite findest du alle Beiträge zu KI-Suche und GEO.