Was ist SEO? So entscheidet Google, welchen Betrieb es oben zeigt

SEO bei Google: Was es für deinen Betrieb heißt

Für dich heißt SEO: Du wirst bei Google gefunden, wenn Kunden deine Leistung in deiner Gegend suchen. Es geht um die unbezahlten Treffer. Die Einträge mit „Gesponsert“ sind Anzeigen. Um die geht es hier nicht.

In Deutschland heißt Suchmaschine fast immer Google. 88 Prozent aller Suchen laufen dort, auf dem Handy sogar 96 Prozent (StatCounter, September 2026). Und es wird geklickt: Fast vier von zehn Google-Suchen in Deutschland enden mit einem Klick. Das sind mehr als in jedem anderen der sechs Länder, die SparkToro im Juni 2026 untersucht hat.

Das sieht dein Kunde, wenn er in Südbaden sucht

Wir haben im Oktober 2026 acht Suchen ausgewertet, etwa „Elektriker Freiburg“, „Steuerberater Lahr“ und „Friseur Emmendingen“. So sah die Trefferseite aus:

Je nach Branche sieht das ganz anders aus. Bei „Zahnarzt Freiburg“ standen zehn Praxen mit eigener Website in den Treffern. Bei „Schreiner Offenburg“ stand dort kein einziger Betrieb, nur Verzeichnisse und Jobbörsen. Ein Schreiner in Offenburg mit einer guten Leistungsseite hätte dort kaum Konkurrenz durch andere Betriebe.

Onpage, Technik, Offpage: die drei Wörter aus jedem SEO-Angebot

In Angeboten von Agenturen tauchen fast immer dieselben drei Begriffe auf. Das steckt dahinter:

Tabelle seitlich wischen →

Agenturen lieben diese Wörter. Für dich reichen drei Fragen: Was steht auf meiner Website? Funktioniert sie? Und was sagen andere über mich?

Wie funktioniert SEO? So findet Google deine Seite

Google arbeitet in drei Schritten. So beschreibt es Google in seinem Leitfaden zur Funktionsweise der Suche:

• Finden: Programme von Google besuchen deine Website. Sie lesen Texte, Bilder und Links.
• Einordnen: Was sie finden, speichert Google in einem Verzeichnis aller bekannten Seiten. Das heißt Index.
• Auswählen: Sucht jemand, wählt Google die passendsten Seiten aus dem Index aus.

Fehlt eine Seite im Index, kann sie niemand finden. Ein Technikfehler stoppt alles schon beim ersten Schritt. Dann nützt auch der beste Text nichts.

Prüf in einer Minute, ob Google deine Seiten kennt

Gib bei Google „site:“ und deine Adresse ein, ohne Leerzeichen, zum Beispiel „site:malerbetrieb-muster.de“. Google zeigt dir dann die Seiten, die es von dir kennt. Fehlt eine wichtige Leistungsseite, gib das deiner Agentur oder deinem Webdesigner als Auftrag. Genauer zeigt es die Search Console, ein kostenloses Werkzeug von Google. Lass sie einrichten, falls es sie für deine Website noch nicht gibt.

Google-Ranking: die vier Fragen hinter jeder Trefferliste

Ob du die bessere Arbeit machst, kann Google nicht prüfen. Google hat noch nie bei einem Maler nachgemessen, ob die Kanten sauber sind. Es liest, was auf deiner Website steht und was andere über dich schreiben.

Google wertet dabei sehr viele Merkmale aus. Alles in diesem Abschnitt stammt aus Googles eigenen Leitfäden, nichts davon ist Agentur-Geheimwissen. Für deinen Betrieb laufen die Merkmale auf vier Fragen hinaus:

Passt deine Seite zur Suche?

Das einfachste Zeichen dafür: Die Wörter der Suche stehen auf deiner Seite. Ein Beispiel: Wer in Offenburg einen Elektriker für sein Smart Home sucht, klickt eher auf „Smart Home in Offenburg: Planung und Einbau“ als auf „Elektroinstallationen aller Art“. Google sieht das genauso.

Ist sie hilfreich und vertrauenswürdig?

Google will Inhalte zeigen, die für Menschen geschrieben sind. Am wichtigsten ist dabei das Vertrauen. Vertrauen zeigst du zum Beispiel mit:

• Referenzen und Fotos von echten Projekten
• Meisterbrief, Zertifikaten oder Auszeichnungen
• Bewertungen deiner Kunden
• Namen und Gesichtern der Menschen, die die Arbeit machen
• Links von anderen Websites, etwa vom Verband oder von der Lokalzeitung

Vorsicht bei Angeboten mit „50 Texten im Monat“. Texte in Masse, nur fürs Ranking gebaut, wertet Google als Spam. Ein Test von Otterly vom Sommer 2026 zeigt das: Zwei Websites mit je rund tausend KI-Artikeln zeigte Google schon nach wenigen Tagen bis Wochen kaum noch an. Lass dir solche Texte nicht verkaufen.

Lässt sie sich gut nutzen?

Hier zählt vor allem die Ladezeit, für Google ein bisschen, für deine Kunden sehr. Wer auf dem Handy deine Telefonnummer nicht antippen kann, ruft den Nächsten an. Klick deine Website deshalb einmal selbst auf dem Handy durch, von der Startseite bis zum Kontakt.

Wer kommt bei Google in die Kartenansicht?

Die Karte mit drei Betrieben steht bei Suchen nach Betrieben vor Ort meist ganz oben. In unseren acht Suchen war das jedes Mal so. Was dort erscheint, kommt aus deinem Unternehmensprofil. Das ist der kostenlose Firmeneintrag bei Google. Wer in die Karte kommt, entscheidet Google nach drei Punkten:

• Relevanz: Wie gut passt dein Unternehmensprofil zur Suche? Vollständige Angaben zu Kategorie, Leistungen und Öffnungszeiten helfen.
• Entfernung: Wie weit ist dein Betrieb vom Suchenden entfernt?
• Bekanntheit: Wie bekannt ist dein Betrieb? Dazu zählen Links von anderen Websites und Bewertungen.

Karte und Trefferliste sind zwei getrennte Rennen

In unserer Stichprobe standen nur 8 der 24 Betriebe aus der Karte mit ihrer Website auch in den zehn Treffern darunter. Für die Karte zählt vor allem dein Unternehmensprofil, für die Trefferliste deine Website. Du brauchst beides.

Was du davon beeinflussen kannst

Die Entfernung kannst du nicht ändern. Ein Steuerberater aus Lahr hat bei einer Suche in Emmendingen meist schlechte Karten, egal wie sauber seine Abschlüsse sind. Relevanz und Bekanntheit verbesserst du dagegen jeden Monat:

• im Unternehmensprofil die passende Kategorie wählen und alle Leistungen eintragen
• Öffnungszeiten aktuell halten, auch an Feiertagen
• nach jedem Auftrag um eine Bewertung bitten und auf jede antworten
• Fotos von echten Arbeiten hochladen

Mehr dazu steht im Beitrag über Local SEO. Wie wir Betriebe aus der Region dabei unterstützen, zeigt die Seite zu SEO für Betriebe in Freiburg.

Kann man Platz 1 bei Google kaufen?

Nein. Google nimmt kein Geld für bessere Plätze in den normalen Treffern. Kaufen kannst du Anzeigen. Sie tragen den Hinweis „Gesponsert“ und verschwinden, sobald du nicht mehr zahlst. Deinen Platz in den normalen Treffern verbessern sie nicht.

Garantieren kann dir Platz 1 auch niemand. Das schreibt Google selbst in seinen Tipps zur Wahl einer SEO-Agentur. Wer dir trotzdem Platz 1 garantiert, kennt Google offenbar besser als Google.

Vier SEO-Mythen, die Google selbst widerlegt

Google räumt regelmäßig auf: 2026 gab es bis Oktober vier Updates gegen Spam. Tricks halten ein paar Wochen.

Gilt SEO auch für ChatGPT und die KI-Antworten von Google?

Ja. Die KI-Antworten von Google bauen auf derselben Suche auf wie die Trefferliste. Eigene Tricks für die KI braucht es dort nicht. ChatGPT sucht für viele Fragen ebenfalls im Netz, auch mit Hilfe von Partnern wie Microsoft, dem Betreiber von Bing.

Wer bei Google gut steht, wird auch von ChatGPT öfter genannt. Die Agentur Minuttia hat im August 2026 über 24.000 Fragen ausgewertet. Stand eine Website bei Google unter den ersten zehn, nannte ChatGPT die Firma rund siebenmal so oft. Untersucht wurden allerdings Softwarefirmen.

Zwei Dinge sind bei der KI anders. Sie nennt meist nur wenige Betriebe. Und die Auswahl wechselt von Tag zu Tag. Was das für dich heißt, steht in drei eigenen Beiträgen: SEO für ChatGPT, SEO und GEO im Vergleich und KI-Sichtbarkeit messen. Auf einer eigenen Seite findest du alle Beiträge zu KI-Suche und GEO.

SEO für deinen Betrieb: Was machst du, was dein Team, was die Agentur?

Bei unserer SEO-Betreuung übernehmen wir die ganze Arbeit. Firmeneintrag und Bewertungen kann auch dein Team pflegen, nachdem wir ihm die Handgriffe gezeigt haben. Zwei Dinge kann dir niemand abnehmen.

Bevor es losgeht

• Kläre, wer den Zugang zu deinem Unternehmensprofil bei Google hat. Google legt solche Einträge oft von selbst an. Manchmal hat noch eine frühere Agentur oder ein ehemaliger Mitarbeiter den Zugang.
• Schreib deine drei Leistungen mit dem meisten Umsatz auf. Dazu die Orte, aus denen deine letzten zwanzig Kunden kamen. Danach richtet die Agentur die Seiten aus.

Woran du eine gute Agentur erkennst, steht im Beitrag Eine gute SEO-Agentur finden. Ob du SEO selbst machst, einen Mitarbeiter einsetzt oder eine Agentur holst, klärt der Beitrag SEO selbst machen oder abgeben.

Kostenlose Checkliste zum Mitnehmen

Zehn Prüfpunkte für deinen Google-Check

Für die Prüfpunkte brauchst du nur die Google-Suche. Such am besten in einem privaten Fenster, sonst zeigt Google dir eher deine eigenen Lieblingsseiten. Jedes Nein ist ein Auftrag für dich, dein Team oder deine Agentur.

• Steht deine Website ganz oben, wenn du nach deinem Firmennamen suchst?
• Erscheinst du in der Karte, wenn du nach deiner wichtigsten Leistung und deinem Ort suchst?
• Kennt Google alle deine wichtigen Seiten?
• Hat jede wichtige Leistung eine eigene Seite?
• Stimmen Öffnungszeiten, Adresse und Telefonnummer im Unternehmensprofil?
• Hast du im letzten Monat neue Bewertungen bekommen?
• Hat jede Bewertung eine Antwort?
• Lässt sich deine Website auf dem Handy gut bedienen?
• Zeigt deine Website Belege für deine Arbeit?
• Weißt du, wie viele Anfragen im letzten Monat über Google kamen?

Checkliste als PDF herunterladen

Wie lange dauert SEO, bis du es an Anfragen merkst?

Rechne mit sechs bis neun Monaten, bis SEO spürbar wirkt. Google muss neue Seiten erst finden, einordnen und mit denen deiner Wettbewerber vergleichen. Danach wächst die Wirkung weiter, oft noch zwei, drei Jahre lang. In Baden gilt auf jeder Baustelle: Nur nit hudle.

Lass dir nach drei Monaten zeigen, ob die neuen Seiten im Index sind und bei ersten Suchen auftauchen, auch wenn noch weit hinten. Mehr dazu steht in den Beiträgen Wie lange dauert SEO? und Was kostet SEO?.