SEO und GEO: Was du für KI-Suchen zusätzlich brauchst

Was ist GEO, und was hat es mit SEO zu tun?

GEO heißt Generative Engine Optimization: Du sorgst dafür, dass KI-Assistenten verstehen, was du machst, und dich nennen. SEO bringt deine Website in der Trefferliste von Google nach oben. GEO zielt auf die Antwort selbst, bei ChatGPT, Gemini und bei Google.

Google antwortet an zwei Stellen mit KI: als Kasten über den Treffern und im eigenen KI-Modus. Beides heißt hier KI-Antwort von Google.

Du liest auch AEO, LLMO oder KI-SEO. Gemeint ist fast immer dasselbe. Meine Branche erfindet eben gern neue Kürzel, das klingt nach neuem Budget. Manche meinen mit „Geo“ auch nur, dass du in deiner Stadt gefunden wirst. Das heißt Local SEO und ist ein eigenes Thema.

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GEO statt SEO? Was Google selbst sagt

GEO ersetzt SEO nicht, es setzt darauf auf. Google sagt es in seinem Leitfaden zur KI-Suche selbst: Optimieren für die KI-Suche ist immer noch SEO (Google, Stand Juli 2026). Hinter den KI-Antworten von Google stecken dieselben Regeln wie hinter der Trefferliste.

Wer bei Google oben steht, wird auch von der KI genannt

Drei Zahlen, zwei fremde und eine eigene:

• Top-Plätze landen fast immer in KI-Antworten: Seiten auf Platz 1 bis 3 der Suchergebnisse tauchten zu 98,9 Prozent auch in den Quellen von KI-Antworten auf (Rankability, September 2026).
• Die erste Seite bei Google bringt ein Vielfaches an Nennungen: Firmen mit einem Platz unter den ersten zehn nannte ChatGPT rund siebenmal so oft. Ausgewertet wurden allerdings Softwarefirmen (Minuttia, August 2026).
• In Südbaden zählt die Karte: Am 10.10.2026 haben wir Googles KI-Modus gefragt, wen er in Freiburg, Lörrach und Emmendingen empfiehlt, zum Beispiel einen Zahnarzt oder einen Schreiner. 23 der 37 Betriebe, die er nannte, standen auch vorn in Google Maps. Die Karte von Google gehört zu deinem SEO, und sie trägt hier am weitesten.

Mit gutem SEO hast du nach meiner Schätzung vier Fünftel von GEO schon erledigt. Das ist eine Erfahrung aus unseren Kundenprojekten, keine Messung. Was dir dann noch fehlt, steht zwei Abschnitte weiter unten.

Warum KI-Suchen für deinen Betrieb zählen

Deine Kunden fragen ChatGPT inzwischen wie früher einen gut vernetzten Nachbarn: „Wer ist der Beste für … in Freiburg?“ Ich höre das in fast jedem Erstgespräch. Die KI fragt zurück, was genau gebraucht wird und wo. Am Ende stehen zwei, drei Namen. Wer in dieser kurzen Liste fehlt, bekommt die Anfrage nicht.

Google bleibt der wichtigste Weg zu dir

• Drei von vier Deutschen googeln mehrmals pro Woche (Postbank, Juni 2026).
• 58 Prozent der Deutschen ab 16 nutzen KI-Programme, jeder Dritte jede Woche (Bitkom, Juni 2026).
• Bei rund jeder fünften Suche in Deutschland steht eine KI-Antwort von Google über den Treffern (SISTRIX, Oktober 2026).

Ich schätze, dass die KI-Antworten von Google heute deutlich mehr Menschen lesen, als ChatGPT nutzen. Gemessen hat das für Deutschland noch niemand. Deshalb gehört Google in jede GEO-Arbeit, nicht nur ChatGPT.

Wer nach der KI-Antwort klickt, hat schon vorsortiert

Er vergleicht zwei, drei Anbieter statt zehn und fragt eher an. Das sehe ich bei unseren Kunden. Dass sechs von zehn Google-Suchen in Deutschland ohne Klick enden, ändert daran wenig (SparkToro, Juni 2026). Was die KI-Antworten von Google für deine Anfragen bedeuten, steht in einem eigenen Beitrag.

Was GEO zusätzlich verlangt: Klarheit und Stimmen von außen

Zu deinem SEO kommen zwei Dinge dazu. Beide helfen auch bei Google.

Klarheit: Leistung, Kundengruppe und Ort in einem Satz

Eine KI empfiehlt dich nur bei Fragen, zu denen sie genau versteht, was du anbietest. Schöne Werbesätze helfen ihr nicht:

• Unklar: „Wir bieten Beratung für den Mittelstand.“ Das könnte auf der Website jedes Beraters zwischen Freiburg und Offenburg stehen.
• Klar: „Ich begleite Handwerksbetriebe in Südbaden mit 50 bis 100 Mitarbeitern bei der Übergabe an die eigenen Kinder.“

Den zweiten Satz kann die KI genau einer Frage zuordnen. Wer genau danach fragt, bekommt dich genannt.

Prüf als Erstes, ob Leistung und Ort in der Überschrift deiner Startseite stehen. In unserer Stichprobe fehlte der Ort bei 29 von 73 Betrieben. Das zu ändern kostet nichts und hilft auch bei Google. Genannt wird am Ende, wer dazu die Stimmen von außen hat.

Stimmen von außen: was andere über dich schreiben

Eine Bewertung, ein Eintrag im Branchenportal und ein Bericht in der Badischen Zeitung sagen der KI dasselbe wie deine Website, nur aus fremdem Mund. Das zählt mehr als jeder Satz, den du selbst schreibst. Dazu gehören:

• Bewertungen im Google-Unternehmensprofil
• Profile auf den Portalen deiner Branche
• Einträge in Verzeichnissen wie Das Örtliche oder Gelbe Seiten
• Erwähnungen bei Kammer, Verband oder in der Lokalzeitung

Wie stark das wirkt, zeigt unsere Stichprobe. Ein typischer Betrieb, den eine KI empfahl, hatte 19 Google-Bewertungen. Ein typischer übergangener Betrieb aus den ersten zehn bei Google Maps hatte 9. Die Sterne unterschieden sich kaum. Googles KI-Modus gab in jeder zweiten Antwort sogar wieder, was in den Bewertungen steht, etwa „Kunden loben vor allem die hohe Zuverlässigkeit“. Was deine Kunden schreiben, landet in der Empfehlung.

Große Auswertungen zeigen in dieselbe Richtung. Vier von fünf Quellen, die KI-Assistenten bei Fragen mit Ort nennen, sind die eigene Website oder ein Verzeichniseintrag (Yext, Juli 2026).

Wie viel davon brauchst du wirklich?

Auf LinkedIn liest du gerade, jeder Betrieb müsse jetzt YouTube, Reddit und fünf Plattformen bespielen. Für einen kleinen Betrieb in Südbaden reicht in den allermeisten Fällen:

• eine Website mit einer eigenen Seite für jede Leistung
• ein festes Verfahren, mit dem du regelmäßig Bewertungen bekommst
• Einträge auf den Portalen, die die KI bei deinen Wettbewerbern als Quelle nennt

Welche Portale das sind, steht im Beitrag über Branchenverzeichnisse und Bewertungen.

Woran du unseriöse GEO-Angebote erkennst

Unseriös ist jedes Angebot, das dir einen festen Platz in ChatGPT verspricht. Unter GEO-Anbietern herrscht gerade Goldgräberstimmung. Es fühlt sich an wie SEO in den 2000er-Jahren: Mit Tricks kommst du erstaunlich weit, eine Zeit lang.

Ich mache SEO seit 2008. Ich habe Seiten gesehen, die mit Tricks oben standen und nach einer Änderung bei Google nie wieder hochkamen. Seit Mai 2026 gelten Googles Spam-Regeln ausdrücklich auch für die KI-Antworten (Google).

Wie schnell Google reagiert, zeigt ein Versuch der Firma Otterly: Zwei neue Websites mit je rund 1.000 KI-Texten waren nach wenigen Wochen fast ganz aus Google verschwunden. ChatGPT hat sie nie zitiert (Otterly, August 2026).

Google, ChatGPT und alle anderen wollen dem Suchenden die beste Antwort zeigen. Wer nur trickst und sich nicht um sein Angebot kümmert, verbrennt Geld.

SEO und GEO: Was macht dein Team, was die Agentur, was du selbst?

Wir machen alles für dich, GEO steckt bei uns in jeder SEO-Betreuung. Was dein Team nach einer Einweisung selbst kann, steht in der zweiten Liste. Zwei Entscheidungen nimmt dir niemand ab.

Das machen wir für dich

• Die Website fit machen für Google und KI-Assistenten: schnelle Ladezeit, eine eigene Seite je Leistung, eine Technik, die alle Suchprogramme hereinlässt.
• Herausfinden, wonach deine Kunden suchen. Mehr dazu im Beitrag zur Keywordrecherche.
• Jeden Monat zählen, wie oft KI-Assistenten dich nennen. Wie das geht, steht im Beitrag KI-Sichtbarkeit messen.

Das machen wir, oder dein Team übernimmt es, nachdem wir es ihm gezeigt haben

• Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und Leistungen überall gleich halten.
• Das Google-Unternehmensprofil aktuell halten.
• Ein fester Ablauf für Bewertungen: Wer im Büro die Rechnung schreibt, schickt am Tag nach der Abnahme den Link zu deinem Google-Unternehmensprofil. Freitags beantwortet dieselbe Person alle neuen Bewertungen, auch die kritischen. Gutscheine für eine Bewertung gibt es nicht, das verbietet Google.

Das entscheidest du selbst

• Den Satz, der dein Angebot beschreibt. Wir helfen beim Formulieren, aber ob du lieber Altbauten sanierst oder Wallboxen einbaust, weißt nur du.
• Ob du lokal gefunden werden willst oder bundesweit. Bundesweit brauchst du mehr Erwähnungen auf fremden Seiten.

Wie das bei uns abläuft, zeigt die Seite GEO für Dienstleister.

Kostenlose Checkliste zum Mitnehmen

Ist dein Betrieb bereit für GEO? Zehn Prüfpunkte

Geh die Punkte mit deinem Team durch. Jedes Nein ist eine Aufgabe. Wer sie übernimmt, steht im Beitrag unter „Was macht dein Team, was die Agentur, was du selbst?“.

• Steht auf deiner Startseite in einem Satz, was du anbietest, für wen und wo?
• Hat jede deiner Hauptleistungen eine eigene Seite?
• Stehst du bei Google für deine wichtigste Leistung in deiner Stadt auf der ersten Seite?
• Sind Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten überall gleich?
• Ist dein Google-Unternehmensprofil vollständig und aktuell?
• Kommen jeden Monat neue Bewertungen dazu?
• Stehst du auf den Portalen, die die KI bei deinen Wettbewerbern nennt?
• Zeigt deine Website Belege für deine Arbeit?
• Dürfen Google und die KI-Suchprogramme deine Website lesen?
• Nennen KI-Assistenten deinen Betrieb, wenn du nach deiner Leistung in deiner Stadt fragst?

Checkliste als PDF herunterladen

Wie lange dauert GEO, bis es wirkt?

Bei SEO merkst du die Wirkung nach sechs bis neun Monaten an den Anfragen. Bei GEO hängt es davon ab, woran du drehst:

• Tage: Ort und Leistung in die Überschrift schreiben, das Google-Unternehmensprofil vervollständigen.
• Monate: Bewertungen sammeln, Leistungsseiten aufbauen, in die Portale deiner Branche kommen.
• Ohne festen Zeitpunkt: wie oft KI-Assistenten dich nennen. Ihre Antworten schwanken von Woche zu Woche. Beobachte deshalb den Verlauf über Monate.

Mehr zur Dauer von SEO und zu den Kosten von SEO und GEO findest du in zwei Ratgebern, alle Beiträge rund um KI-Assistenten unter KI-Suche und GEO.